十九大报告提出，要“推动文化事业和文化产业发展”，“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”。
10月21日，一场关于文化产业创新的“头脑风暴”——“影视、动漫的艺术创造与衍生开发”良渚高端论坛就在杭州余杭区梦栖小镇开幕。来自学界和业界约150人齐聚一堂，擦出思想的火花。
梦栖小镇位于杭州北部的良渚新城，紧盯高端装备制造前端的工业设计，兼顾智能设计、商业设计等各类设计产业，致力于打造国际化的工业设计“硅谷”。
跨界衍生，是本次论坛的一个主题词。因此，来参加论坛的嘉宾，不仅仅来自文创产业，还有来自传统行业的。
文创产业如何跨界衍生，甚至能够赋能传统产业，促进传统产业的转型升级？
中国电影评论学会名誉会长章柏清认为，电影衍生开发能否成功主要取决于两点：一是电影和动漫中的人物塑造要具有高质量，影响力也要大；二是衍生产品也要具有高质量，不仅要有高技术，也要有艺术创造。
浙江大学人文学院教授、博士生导师盘剑是本次论坛的发起人之一。他说，文创产业有一个非常重要的特征，就是衍生。他举了一个迪士尼的例子。
“对于巨大的衍生产品市场来说，电影或动画片的票房收入几乎可以忽略不计。比如说，迪士尼的动画片，票房很高，动不动就几个亿、十几个亿。但是，据统计，迪士尼2014年490亿美元的总收入中，票房其实仅占其中很小一部分，大部分都是衍生产品所取得的。迪士尼乐园每年门票达上百亿美元。”盘剑教授说，迪士尼能够把产品衍生做得如此出色，前提是它的动画片足够优秀，具有艺术创造。
来自梦栖小镇的硬脑科技副董事长苏焕，分享了一个与传统企业跨界合作的案例，吸引了不少关注。
一家来自上海的护肤品生产企业，购买了上海美术电影制片厂的“阿凡提”IP。“这个项目最大的挑战和难度，在于经典的阿凡提中年男人形象，怎样和少女系的美妆结合。”苏焕说。
硬脑科技的创意人员，把“阿凡提”这个经典IP中的阿凡提、巴依老爷、小毛驴等人物形象中最典型的特征进行提炼，然后优化、结构、重构，以符合90后、新生代等特定人群的审美。
“这是一次典型的文创衍生为传统企业转型升级赋能。”苏焕说，这次跨界合作的全系列美妆产品在网上众筹，短短4天就达到200万元。
据悉，本次论坛旨在把握未来趋势、构筑发展平台，致力于将良渚、余杭打造成为全国乃至全球影视与动漫衍生品研发、设计、交流中心，并带动相关产业发展，最终形成一种全新的大动漫产业发展模式和产业生态环境。
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