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近日，浙江省工商局发布了全国首个省域广告产业园区发展报告——《浙江省广告产业园区发展报告》。

报告显示，浙江省广告园区建设已形成网状格局，2017年全省广告实际经营额突破1000亿元，成功跻身全国广告产业铁三角省区市行列。

基本实现设区市全覆盖数量居全国第一

目前，全省共建成杭州、宁波、温州3个国家级广告园区(含试点园区)和13个省级广告园区，系全国广告园区数量最多的省区市。

至今，全省广告园区已建成总面积9578.2亩，入驻广告及关联企业4000余家，2017年实现广告及关联产业经营额280余亿元，同比增长超过15%，呈现了良好的发展态势。

2016年，全省广告园区经营额占全省广告经营额的25.8%。从地方层面来看，各广告园区已普遍成为当地广告产业发展的主要阵地，园区经营额在当地广告业中的占比日益提高。

目前，已有9个园区全部完成所规划的公共服务平台建设，平均建成率高达81%，共建成各类平台96个。近两年园区小微企业经营额年均同比增长20%，发展势头令人欣喜。

成为广告产业发展主平台

广告园区有效解决了当地广告业原先存在的“低小散乱”问题，促进了区域广告业集约化发展。其中，国家级园区发挥的集聚效应更加突出。

2016年杭州国家广告园区运河园区实现广告经营额38.2亿元，基本涵盖拱墅区的广告产业经营额;杭州国家广告园区西湖园区实现广告经营额5.1亿元，占西湖区广告产业经营额的35%;宁波国家广告园区实现广告经营额22亿元，占全市广告经营额的34.6%;温州国家广告试点园区实现广告经营额0.8亿元，占鹿城区广告经营额的25.3%。

得益于广告园区的平台驱动效应，近五年来，我省广告业经营额年均增长幅度超过15%。由此可见，广告园区在广告业发展中的作用越来越凸显。

成为小微企业孵化器

广告园区也为众多其他小微企业成长提供了广告营销等方面的专业支持，有力促进了小微广告企业和其他小微企业的同步发展。

一方面，通过整合广告园区资源，出台优惠政策和便利条件，吸纳小微广告企业入驻，为小微广告企业集聚和成长创造良好环境。

据统计，16个园区中，12个园区的小微企业占比超过60%，9个园区的小微企业占比超过80%。比如杭州国家广告产业园区运河园区的杭州有氧文化创意有限公司，通过努力，在短时间内进入国内数字传播领域第一阵营，排名2016年度最佳新锐营销机构全国第六。

从2016年度及2017上半年度的数据来看，有12家园区小微广告企业经营额同比增长15%以上，其中宁波国家广告园区、宁波国家大学科技园、宁波江北创意1956园区的小微企业经营额同比增长189%、100%、86%。

另一方面，各广告园区注重积极与小微企业对接，根据其发展需求提供个性化、优质化的广告服务。比如杭州国家广告园区运河园区整合园区“盘石网盟”“有氧文化”“博采影视”等企业在创意设计、影视制作、精准投放等方面的专业力量，为广大小微企业提供一条龙的宣传推广服务，实现了广告企业与小微企业的双赢。台州路桥广告创意印刷产业园开展精准服务，已助推88户个体工商户转型升级为企业，12户个体工商户升级为公司制企业。

成为文化产业发展的新引擎

随着园区广告产业的发展，也使各广告园区在当地文化产业中的占比越来越大，成为本区域文化产业的重要发展平台和增长极。比如杭州国家广告园区运河园区2016年实现广告及其关联产业经营额116.2亿元，占了拱墅区文化产业总产出的半壁江山。

杭州国家广告园区西湖园区广告及其关联产业占西湖区文化产业总产出的比重，从2011年的28.5%提升到2016年的35%，并推动该区三次产业比例由2011年的0.75：18.24：81.01调整为0.5：9.7：89.8，区域产业结构进一步优化。

台州路桥广告创意印刷产业园2016年实现广告及关联企业经营额24.1亿元，比上年增长14.8%，占当地文化产业总产出的比重超过20%。杭州山南国际设计产业园2016年实现广告及关联产业经营额超过25亿元，占所在区域文化产业总产出的比重超过10%。