“下关风吹上关花，苍山雪映洱海月。”一直以来，大理以“风花雪月”的美名蜚声中外，无数游客慕名前往。在“十三五”和全省旅游产业转型升级“三年行动计划”的开局之年，大理旅游发展呈现出哪些亮点?如何更上一层楼?就相关问题，记者采访了大理白族自治州旅游发展委员会常务副主任马金钟。

记者(以下简称“记”)：目前，大理州在旅游规划方面做了哪些工作?

马金钟(以下简称“马”)：一是坚持以规划为引领，全面实施全域旅游发展战略和“一核四区”发展新布局，按照“多规合一”的相关要求，加快促进旅游产业与相关产业的融合发展，抓紧抓实旅游相关规划编制工作。目前《大理州“十三五”旅游产业发展总体规划》及系列专项规划已编制完成，并经州政府批准发布实施;《大理州旅游文化产业发展规划》已经州政府第49次常务会议研究同意;《大理州全域旅游发展总体规划》初稿编制完成，按照全域旅游“点、线、面”结合推进全域旅游建设，“点”上打造特色城市、旅游小镇、美丽乡村，“线”上打造生态景观风景线，“面”上打造大景区;《大理州乡村旅游发展规划》编制工作正式启动。

二是通过州级申报、省级推荐和专家审核，大理市被国家旅游局确定为首批全国“全域旅游示范区”创建单位，大理州全境被列为全国“全域旅游示范区”创建单位，目前正按照全域旅游示范区创建标准积极抓紧推进各项工作。

记：大理州旅游项目建设进展如何?

马：在推动大理旅游产业发展中，我们一直坚持“大项目带动大发展”的理念。全州有67个项目纳入了全省旅游产业转型升级“三年行动计划”，在此基础上，大理州旅游重大项目推进会又进一步确定了21个重点旅游项目。

截至2016年底，全州旅游重大项目共完成投资18.72亿元，完成年度目标的156%。其中，永平县博南山片区古道生态旅游景区综合开发建设、大理嘉逸民族文化旅游度假区、巍山县城旅游型城市综合体等项目推进效果明显;希尔顿、洱海天域、剑川方达、南涧阳光等酒店已建成营业，大理国际、祥云飞龙、半岛国际等酒店正在抓紧扫尾工作;大理市环洱海旅游基础设施建设加快推进，巍山古城和喜洲古镇游客服务中心主体工程已完成，省级补助的16个旅游厕所正在抓紧新建或改建。同时，巍山东莲花村、上关花景区创3A通过初评，宾川鸡足山创5A及蝴蝶泉、漾濞石门关、洱源地热国景区创4A等工作进展明显。民宿客栈、温泉疗养、乡村旅游、休闲农业和高山徒步运动等休闲度假旅游产品发展势头强劲。

此外，大理州旅游开发投资集团有限责任公司的组建，以及大理州旅游产业发展基金的设立等工作正积极推进。

记：在大众旅游时代下，大理州如何更好地服务散客?

马：根据旅游群体的发展变化，我们积极采取措施，满足散客“个性化”“自由化”的旅游需求。2014年10月，大理任你游旅行社有限公司注册成立，在苍洱主要景区(点)间提供“大理旅游景区直通车”散客旅游服务。

该公司以大理古城为核心区，向全州15个旅游景区(点)、4个重要的游客集散地发送景区直通车，为游客提供“一站直达，轻松往返”的运营服务。同时，直通车均配一名景区讲解员，全程进行讲解。目前，该公司建立了28个景区直通车游客服务点，开通了41条景区直通车线路，累计接待海内外游客170余万人次。

记：在旅游品牌打造、旅游市场拓展方面，大理州接下来有哪些打算?

马：我们将着力加大旅游供给侧结构性改革，在旅游产品和旅游品牌的打造和营销上下功夫，以大品牌打造，提升大理旅游形象定位。在完善旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素的基础上，围绕“商、养、学、闲、情、奇”新六要素，积极探索商务旅游、养生旅游、研学旅游、休闲度假旅游、探奇旅游等旅游新产品，推动旅游产品结构由观光为主向观光、休闲、度假复合发展转变。

我们将结合国内外旅游交易会、直航城市营销、民族节庆活动，实施精准营销，重点开拓海外市场和高端市场。