海东，中国年轻的地级市。2003年，撤地设市大幕开启，海东以崭新的面貌展现在世人面前。这里虽然年轻，但这里发展迅速。短短几年间，就已发生了翻天覆地的变化。人们的消费观念渐渐转变，消费模式也变得多元，各式各样的品牌专卖店也如雨后春笋般在海东遍地开花。这一系列变化，让海东这个正在发展的城市犹如一颗新星在河湟谷地上空灿烂绽放。

走出家门购物 寻求消费刺激

六七十年代，海东还是一个较为封闭的地方。这里的人们勤劳朴实，他们的购物方式单一，购买的商品种类也很有限，主要集中于日常生活所需上，除此之外几乎没有其他的消费。

今年72岁的李生春老人是位地地道道的海东人。多年来，海东的发展变化老人全部看在眼里。老人的老家位于平安区洪水泉乡永安村。据老人回忆，他们那个年代的购物仅限于婚丧嫁娶和过年期间，每家每户最大规模的消费活动也就在这些事情上。但是在那个买盒火柴都要凭票的年代，很多东西不是想买就能买得到的，没有票几乎买不到东西。因为老人的家地处偏远山村，离县城远，加之山路崎岖，交通不便，后来很多村民都会想方设法种一些蔬菜，喂养一些牲畜，以缓解生活上的不便。蔬菜的种类也只有萝卜、菠菜、甘蓝等，到了秋天，萝卜会被晒成萝卜干，甘蓝会被腌制成酸菜，留到冬天食用。条件好一点的家里通常也会喂养两三头猪，遇到重大节日时会宰杀一头猪。那时候，人们的生活基本都是自给自足，即便要买菜，也要去二十多公里外的平安县城买，在那个交通不便又缺少代步工具的年代，实在是一趟苦差事。

如今，海东正大跨步地向前迈进，人们的生活水平也得到了显著提高，因此，购物消费成了每天随时随地发生的事情。走在大街上，各种商品琳琅满目地摆在货架上等待着人们选购。人们的购物习惯也发生了时移俗易的变化，消费者不再只满足于海东当前的购物环境，一些经济条件充裕的人偏爱寻求消费刺激，追求消费时尚，逐步走出家门，将目标锁定在离平安区较近、交通较为便利的西宁市和乐都区去购物消费。

观念发生变化 品牌不断增多

近年来，随着海东城市化发展脚步加快，越来越多的品牌开始入驻海东。可以说，短短几年间，海东境内的专卖店迅速增加。据了解，仅平安区内的品牌专卖店就有30余家。而海东市的乐都区，更是略胜一筹。

平安区湟中路双星运动品牌专卖店老板缑新全于2005年开了这家专卖店。据他回忆，当时的平安县城内几乎没有什么品牌专卖，自己的这家店还算是数一数二的。那时，人们的消费观念中还没有“品牌”的概念。不管是什么牌子，只要是价廉物美的东西就是好东西，因此生意比较惨淡。直到2008年，海东城市发展步伐加快，人们的生活水平得到提高，渐渐地开始接受品牌的概念，喜欢品牌东西的人群也变得越来越多。

安踏运动品牌店的老板黄银向介绍，十几年前她在平安区水井巷内经营着一个鞋店，当时只是进一些散货，唯一一个品牌是乔丹，当时来买乔丹的只是一些家境优越的人群。如今，人们喜爱追求品牌的东西，为了适应大趋势的发展，黄银在2007年开了361度运动品牌店，2013年，开了现在这家安踏品牌店。这几家品牌专卖店一直经营至今，也被大家广泛接受。

不仅如此，如今走在平安大街上，随处可见各式各样的品牌专卖店。乔丹、361度、安踏、李宁、奥康、意尔康、红蜻蜓、康奈、妈咪宝贝等等。这些曾经只出现在大城市的品牌逐步在海东开始扎根。大众汽车4S店和家居品牌红星美凯龙的入驻也为海东的消费市场注入了新的活力。

海东正在向现代化城市不断迈进，海东人民的消费观念也在悄然发生着变化。

网购主导消费 开放融合发展

众所周知，在当今这个信息高速发展的社会里，网络已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而作为网络服务主流的网上购物更是深受广大消费群体青睐。海东这个新兴城市也不例外。

家住平安区的马女士正是顺应网购潮流中的佼佼者。自从开始流行网购后，马女士便开始了自己的网购生涯。“我生活在海东，这里虽然比不上省会西宁那样发达，但一些日常所需基本上能得到满足。只是仍有一些东西还是需要跑到三十公里以外的西宁去买。现在不一样了，网上购物，不仅价钱比较便宜，还省去了去省城的麻烦，确实不错。”马女士说道。据马女士介绍，她在网上购买的东西，大到家具家电，小到针头线脑，分分钟就能轻松搞定，确实方便快捷。

如今，在海东，越来越多的人群开始改变单一的购物模式，选择了网上购物。一方面网购为他们节省了大量的时间和精力，另一方面海东的快递业务也在不断发展壮大。由最早的申通快递、韵达快递发展到现在拥有圆通、中通、顺丰、天天、百世汇通、国通等数家快递公司，人们无论在单位还是在家，只要保证地址正确便可以足不出户收到网购的商品。就连一些日常所需的生鲜产品人们也开始选择在网上购买。在平安区湟中路一家经营牛羊肉的店铺内看到，这里的牛羊肉也可以真空包装后寄到全国各地。可见，网上购物已经占据海东人购物消费的一大半，成为他们购物消费的首选渠道。

海东，这片湟水河孕育下的城市，已不再封闭。这里人们的消费生活也发生着翻天覆地的变化，这里将以多元、融合的方向不断向前发展。