2017年12月26日，利万高速开通，万州至利川由过去2.5小时缩短为1小时。一改近年来凉城利川夏季旅游火爆翻天，冬季旅游冷淡凄凄的情景。利川借机推出“99元玩遍利川五大景区”、“万名万州人游利川”、“土家刨汤民宿文化节”等活动，冬季来利川旅游的人数明显好于往年。2018年元旦期间，利川冬季旅游市场显露生机，各景区共接待游客30823人次，同比增长10.3%，实现旅游收入392.8万元，同比增长9.6%。2018年第一场雪，让刚刚开通利万高速的利川冬季旅游更是炸开了锅。1月3日至5日，利川境内普降瑞雪。1月6日，大量游客蜂拥而入，苏马荡涵盖的齐岳山、谋道集镇等区域一反往年冬天冷清寂静场面，赏雪游客接踵而至，人山人海。在通往齐岳山的公路上车如长龙，齐岳山上面游人遍布每一个角落。尽管天寒地冻，但美丽醉人的雪景吸引着每一位游客，让他们流连忘返。据不完全统计，当天赏雪游客近2万人次。1月6日至9日，从早上8点半到下午4点，南坪高速出口车辆，日均流量在3000辆左右。
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