——2017年前三季度南阳消费品市场分析 2017年前三季度,面对复杂的经济形势和发展压力，南阳消费品市场发展态势总体较好，继续平稳发展,对全市经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用初步显现。据各项指标显示，三季度消费延续一季度和上半年的良好局面，市场发展的稳定性、协调性和可持续性增强。但任何情况都有其两面性，反观指标也有不容忽视之处，可以说在目前新形势下，由于传统商贸产业转型升级任务艰巨、新的经济增长点不多等因素影响，消费品市场经济运行仍面临诸多困难，必须引起高度重视，发展仍需攻坚克难。 一、南阳消费品市场发展态势 1、从效果来看：社会消费品零售总额增速预期效果较为稳健 前三季度,南阳实现社会消费品零售总额1260.4亿元,同比增长11.3%,总量突破1200亿元关口,继续保持平稳发展态势。 按消费类型分,餐饮收入为178.9亿元,增长13.0%,商品零售为1081.5亿元,增长11.0%; 按行业分,批发业实现零售额174.2亿元,增长8.0%,零售业实现零售额906.2亿元,增长11.6%,住宿业实现零售额12.8亿元,增长13.0%,餐饮业实现零售额167.1亿元,增长12.9%。 2、从行业来看：批零、住餐业对经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用初步显现 对比已知前八个月全省反馈给南阳的主要经济指标来看,前三季度社会消费品零售总额11.3%的增速,高于GDP增速3.0个百分点，并且分别高于工业、投资增速4.8和1.9个百分点。可以这样讲，在宏观经济面临着巨大下行压力的背景下，与其他领域相比较,作为消费领域的重要组成部分的消费品市场、批零及住餐业对整体经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用更显突出。 3、从类别来看：随着居民消费能力提升，消费结构不断升级，主要呈现两类特点 一是刚需消费依然快速增长。前三季度，全市限上单位粮油、食品类实现零售额31.09亿元，同比增长16.6%，饮料类实现零售额7.1亿元，同比增长38.2%，烟酒类实现零售额18.1亿元，同比增长19.5%；服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额共计21.2亿元，同比增长17.5%。 二是消费结构由数量型向质量型、享受型、健康环保型积极转变。尤其对能够提升自身品味的产品需求更为强烈，呈现出个性化、时尚化，消费热点和亮点不断涌现。健康养生、绿色环保的家居类等个性化、多样化的商品备受青睐，消费结构升级明显。前三季度，全市限上单位金银珠宝类和中西药品类分别增长22.1%和17.0%；体育娱乐用品类和化妆品类商品在上年快速增长的基础上继续保持增长，分别增长28.5%和29.7%；居住类商品中，建筑及装潢材料类商品领跑，同比增长31.8%。 4、从业态来看：线上线下的融合点缀市场发展 当前，全市消费品市场呈现经营业态多元化，多品种、多模式、多行业的发展态势。全市消费品市场线上线下加速融合，共同增长，限上批发零售业通过公共网络实现零售额近亿元，增长35.5%，高出限上消费品零售额增速24.1个百分点。新兴业态的竞相发展，为全市消费品市场的多渠道发展起到了推波助澜的作用。 5、从经营来看：龙头骨干企业增势持续回升 南阳龙头企业传统行业较多,宏观经济下行、商业运行模式发展滞后、新兴业态冲击等等都不同程度地起到负面影响。以南阳零售额排名前50的批零企业为例,其零售额在全市限额以上商品零售额中起着举足轻重的作用,但这些龙头企业很长一段时间以来的情况一直不乐观,但从今年以来，部分龙头骨干企业形势持续有所好转。从行业上看,医药类企业情况较好,高档汽车企业销售也不错,部分传统百货、超市企业起色明显。 二、当前南阳消费品市场发展的主要影响因素 1、国家宏观经济运行运行“基调稳” 国家统计局宁吉喆局长近期介绍的国民经济运行情况指出,今年上半年，国民经济运行稳中有进、稳中向好，国内生产总值同比增长6.9%，增速连续8个季度稳定在6.7%-6.9%的区间。在消费领域,全国1-8月份社会消费品零售总额同比增长10.4%,继续保持较快增长。全国消费品市场的大趋势为南阳的发展明确出主旋律,平稳、向好的主基调应能得以延续。 2、南阳消费品市场进入发展“主旋律” 经过长期的快速发展,南阳消费品市场规模已经跃上高平台,社会消费品零售总额始终在全省十八个省辖市中排位第三,逐步进入提质、升级发展阶段成为必然。随着基数的增加,增长的内涵不断变化,增速提升难度远超以往。相比较而言,目前南阳已经迈过规模快速扩张期,消费品拥有量逐步趋于饱和,消费品市场的发展逐步进入提质、升级为主旋律的高基数平稳发展期。南阳应该立足高远,放眼全国及发达省市,在省辖市中争取发展引领地位。 3、新常态下支撑新动能尚需“快成长” 发展动能转换是新常态的重要特征之一,也是新常态下经济增长的关键支撑,就目前情况看,对南阳消费品市场起到实质性作用的新动能尚需加快成长。目前南阳的网络零售增速虽高但行业规模仍比较小,全年通过互联网实现商品零售额在限额以上商品零售额中的占比很小,与北上广、沿海电商经济发展较好的城市比较,南阳的网上零售业差距非常大,甚至与中西部城市武汉、西安、合肥相比较都远难以企及。因此来讲，正是由于南阳的网上零售企业规模相对太小,对周边城市辐射能力差,较高增速难以为维持等等问题突出,因而日益跟不上当前新经济发展的步伐。比如说南阳其他的新经济热点跨境电商、海外购,单位更少,这方面要向省会郑州的获批跨境电子商务综合试验区学习。 4、三类重要商品类别的影响“很关键” 2017年汽车、石油、烟草三大商品类别将对南阳的消费品市场走势起到决定性作用，是南阳消费品市场的“稳定器”。我们分析认为,即使没有新的刺激政策,随着2017年前三季度对2016年刺激政策预支消费的消化,加之到2017年年底小排量购置税会从现有的7.5%上调到10%,随着前期透支的需求逐步消化,顾客可能会在下半年再次涌入市场。综合地看,上述种种影响因素再加上消费升级带来的汽车消费(尤其是高档车)仍然具有空间,今年南阳汽车销售增长变化存在较大的不确定性。现在的问题是,如果南阳的汽车销售维持低速增长,对南阳消费品市场的负面影响将难以承受,或许汽车行业的政策红利才是南阳以致全国消费品市场最大的期待。 从今年以来，石油类和烟草类商品的情况来看，数据仍然不容乐观。尤其我们挑出南阳有代表性的两家企业中石化南阳销售公司和南阳烟草公司进行数据比较，数据显示：前三季度，中石化南阳销售公司和南阳烟草公司的同比增速分别为3.26%和-0.93%，可以说仅这两家企业的零售额就占南阳市限上企业消费品零售额的近四成，其消费量的影响可见一斑。 5、贸易零售额相关部门指标显示“个不高” 省局在对南阳评估数据的8项指标中，部门相关指标的高低占有很大的“话语权”，从前三季度的反馈情况看，南阳市商业增值税为16.7%，低于全省平均水平33.9个百分点，住餐增值税为-7.7%，低于全省平均水平23.9个百分点，第三产业契税为-20.0%，低于全省平局水平67.8个百分点，个人消费性贷款余额为34.1%，低于全省平均水平2.4个百分点。另外，财政支出、车辆购置税这些指标也不算高，这些都导致了数据的综合评测。 三、下一步研判 总体上看，全市消费品市场仍有望保持健康平稳的运行态势。但从全年看，由于居民消费预期不高、消费信心不强、新的消费热点尚未形成等复杂形势，全市社会消费品市场仍然面临增速放缓的压力。 四、当前促进南阳消费品市场发展的建议 1、强地位：不断强化南阳区域性消费中心地位 南阳作为区域性中心城市,消费中心无疑是重要标志之一。拓展视野,开拓市场,加强对周边城市辐射是南阳消费品市场的重要着力点。实际上南阳一直在加快引进大型商贸综合体的进程;中海油、中化石油的销售高增长也是辐射全市,在全市收购加油站的结果。南阳应更加重视强化南阳区域性消费中心地位工作,采取鼓励企业赴周边城市开分店;利用高速公路迅猛发展带来的便利,把南阳打造为区域性消费之都;顺应消费升级的大趋势,在商品的品质,消费环境,诚信氛围,销售的体验等方面创出优势等等措施,下大力气把周边消费吸引过来,让全市以致于豫西南地区的消费能力共同支撑着南阳消费品市场的发展。 2、促升级：推动转型升级,加快新经济做大、做强进程 当前,加大力度推动“三新”经济的快速发展,形成南阳消费品市场新有效支撑的需求非常迫切,如力求在最快的时间内让电商企业形成销售规模;增加跨境电商的数量;发展基于移动互联网技术的微信支付等创新,为消费者提供更加便捷的消费方式等等。商贸行业虽整体上属于传统行业,但新经济同样大有作为。从提高效率,快速见到效果的角度出发,目前南阳最紧迫的或许是能创造实际销(零)售的电商大企业的引入,限额以上网上零售额不实现十亿、百亿元的跨越,在当前市场环境下,单靠汽车、石油、医药等传统商品,消费品市场发展难以取得实质性的新突破,对南阳而言这应视为一个战略性问题加以重视。 南阳传统商贸企业焕发活力的一个重要举措是创新、转型,北上广等新经济发展较好地区的诸多“老字号”已经有很多成功的范例。南阳要下大力气支持传统商贸企业拓展新业态,尤其是要鼓励企业开设网上商城等方式试水“互联网+”,有条件的可以尝试海外购等商业新模式,通过多种方式的创新,寻找到可能的突破口,激活企业发展潜力。使转型起到现实成效,力求形成新的支撑。 3、抓关键：把培育新增单位作为关键抓手予以高度重视 多年数据表明,新增单位对南阳消费品市场增长的贡献居功至伟,南阳应继续把培育新增单位作为关键抓手予以高度重视。现在应进一步深入认识的是,在注重新增单位数量的同时应更加注重质量,要及时把那些规模较大、成长性较好,符合统计制度要求的企业纳入统计口径,尤其应加大对从事跨境电子商务、网上零售等“三新”企业的关注、扶持力度,保证加快南阳消费品市场发展的源头活水。培育单位新增是一项综合性工作,涉及面广,需要协调好多方力量,各尽其责,才能确保工作有序开展。 4、敢创新：以特色创新求发展，加快培育消费新增长点 一是“创”特色商圈。南阳市有着其悠久的历史和文化底蕴，我们可以发挥自身特点求发展。比如我们的府衙商圈，我们可以古为今用，求同存异，既然由于地域限制，要想大规模扩建也不可能，不如就尽量保持旧貌，引进一部分南阳老字号的商店和餐饮等，打造真正具有古宛城特色的南阳商业圈，一方面既可以拉动整体南阳的旅游业发展，另一方面也可以带动南阳本土商贸业的发展。 二是“造”特色园区。要树立“消费品市场不仅是南阳中心城区，而是南阳整个城乡一体化”的发展理念。全市各个乡镇、园区也可以因地制宜，乡镇可以根据当地资源搞旅游一条龙配套，引进一些特色限上企业。园区则可以打造一些全生活广场，慢慢聚拢人气，周边配套设置陆续跟上，这样不仅能留住一些老企业，并且可以吸引一些新企业。相信不久就能带动整个南阳市消费品市场的新春天。