随着中国经济融入世界经济海洋，企业所面临的市场十分广阔而又复杂多变的，市场维系的企业的生存与发展，确定企业的市场定位，是关系到企业生存发展的首要问题。

　　1994年，公司的创建者王森林总经理在一次市场调查中，凭借自身多年商海经验和一个企业家敏锐的洞察力及市场分析力，欣然地发现在本地区庞大食品加工市场蕴藏着一个企业巨大的发展商机——食品制罐焊接材料。

　　原来，在20世纪90年代的福建、广东等盛产水果蔬菜的亚热带沿海地区，食品加工业如雨后春笋蓬勃发展，大量生产加工水果蔬菜等食品罐头出口海外，远销欧美日等国际市场，成为本地区的朝阳产业和创汇大户。但是，在这良好的发展趋势背后，潜在着一个制约的质量因素，国内采用的传统铅锡焊接制罐工艺材料不能符合国际市场罐装食品的标准要求，只能大量依赖国外进口焊接材料来满足罐装食品出口需要，直接造成了国内制罐行业成本居高不下的窘境。但从另一面看，也反映出国内制罐焊接材料市场也蕴藏着一个巨大的发展空间，谁能及时捕捉这难得的商机，研制出一种符合国际罐装绿色食品检验标准要求焊接材料，谁就将成为它最大的受益者。

　　在此背景下，王森林总经理率领公司科研人员开始新型环保焊接材料高频电阻焊铜线产品项目的科研攻关，通过与众多国内外专家多方的论证和探讨，历经一年六个月的努力，终于在1996年初成功研制出具有国外同类产品先进水平的高频电阻焊铜线。产品各项标值均符合国家同类产品的（国家GB/T3953-83电工圆铜线标准）要求，部分指标甚至超过国家标准。产品一经投放市场，便受得客户的一致好评，迅速从国内焊接产品市场中脱颖而出，占居国内焊接产品市场的半壁江山；国内市场占有率56%，省内市场占有率90%。完全替代国外进口制罐焊接产品，成为最受国内制罐行业青睐的制罐焊接材料。1997年，福建省人民政府授予高频电阻焊铜线“福建名牌产品”、“福建省名优产品”等称号，从此，奠定“荣昌”牌高频电阻焊铜线在国内铜加工行业焊接材料领域的领先地位。公司成为国内高频电阻焊铜线系列产品的主要生产供应商，有力促进公司经营效益的增长，获得了经营效益和社会效益的双丰收，同时也加快推进公司迈入品牌运营的新阶段。

　　品牌作为一种无形资产，其特殊性在于广泛使用，不仅不会带来损耗，而且还会带来资产的积累、增值、扩张和提高。它是企业在市场激烈竞争中立于不败的根基。

　　特别是随着产品同质化日益明显的今天，品牌已日渐成为企业维护自身利益区别于竞争对手，获取竞争优势的手段。品牌因素在市场竞争中成为新的趋势和焦点。针对这些的发展趋势和新的竞争点，公司制定出与之相适应的品牌运营策略，通过不断提高客户服务的力度，加强品牌推广宣传，广泛建立起与客户全方位信息沟通交流渠道，以客户满意来提升企业良好的形象和产品附加值，促进企业健康有序地发展。尤其是加大企业科研方面的投资和专业人才的引进，全面提高企业各种资源的综合利用，并在高频电阻焊铜线产品延伸基础上，研制出新型第二代拳头产品——可焊性镀锡线，广泛应用在电子、汽车、家用电器等高新技术领域，填补了福建省铜加工产品此项空白，为福建省高新科技术领域的新材料、新技术增添了一份新的选择。同期，又先后开发出电线、电缆等系列产品，优化整合了企业产品结构，使企业在新技术、新材料综合开发能力更上一个新的台阶。

　　“路漫漫兮、其修远兮、吾将上下而求索”。昨天已成为历史，今天、未未……，告诉荣昌人依然要继续保持不畏艰险勇于探索的拼搏精神，在新的征程中，重新书写绚丽篇章，创造新的辉煌，为本地区经济建设做出新的贡献。