在全国服装市场启动“收缩”战略时，重庆本土服装企业却逆势扩张。近日，商报记者走访市场了解到，今年多家本土品牌纷纷加快了开店速度，有的平均一个月就开出了4~5家店。不过业内专家提醒，在企业扩张的同时，设计、服务等“软实力”一定要跟上，忌步入早期服装企业粗放的“跑马圈地”扩张后尘。
本土服装加速开店
继进驻新世纪、万达百货后，近日，重庆本土高端男装品牌爵卡·尼杰亚解放碑王府井店也正式亮相。据了解，今年以来，爵卡·尼杰亚已经在重庆、贵阳、成都等地新开了30多家店面，相当于一个月新开4~5家。据尼杰亚方面透露，下半年还将入驻南坪百盛、沙坪坝王府井、成都摩尔百货等各大商场。
商报记者还了解到，除尼杰亚外，重庆树王、纭梦制衣等本土服装品牌也正在加快品牌扩张。重庆树王市场部人员向记者介绍，目前正在制定下半年的开店计划，如今的重点是品牌推广以及提升品质。纭梦制衣总经理卓小红也表示，下半年将在专卖店、店面形象等方面有更大投入。
段记西服掌门人段远红则透露，两年之内，段记西服的店面要从现在的百余家发展到500家，让“段记”品牌走向全国。
“做零售一定要有品牌支撑。”渝中区个协渝派服饰协会秘书长任小刚在接受商报记者采访时表示，今年渝派服装精品城也在从原来的批发模式向零售模式转型，协会还计划与全国各地的商场寻求合作，争取让更多品牌入驻商场。
转型走品牌路线
在本土服装品牌纷纷发力品牌扩张的背后，是整个服装行业正在发生质的变化。
“服装行业不再是一个低门槛的行业。”重庆服装行业协会常务副会长陈尚福介绍，现在服装行业并不是谁都可以贸然进入的，如果没有品牌和发展潜力，便很难发展。
任小刚表示，本土服装企业此前大多是小作坊式的厂房，销售方面也大多是通过经销商代理。但在服装行业不景气的形势下，这种模式已经行不通了，企业必须加强自己的品牌塑造，因而很多企业开始向品牌路线转型，加大开专卖店的速度。
“这也更坚定了未来的服装企业必须走品牌之路。”陈尚福解释，去年，市经信委出台了《关于进一步加快纺织服装产业发展的指导意见》，鼓励服装企业转型做品牌。但重庆目前服装品牌的全国驰名商标只有两个，今年预计还将诞生1~2个驰名商标。
而从效果来看，品牌价值正在决定着服装企业的利润。
陈尚福透露，从今年服装行业的发展来看，整体呈现下降趋势，但由于品牌附加值提升，重庆本土上规模的企业销售利润却表现出上升态势，以今年1~4月为例，我市规模以上的67家服装企业利润总额1.38亿元，同比增长9.22%。
12下页 在本页阅读全文
中国
联系我们
